今夏以來，全國多地高溫“超長待機”，避暑需求激增。株洲市依托炎陵、茶陵等地生態稟賦與氣候優勢，以高品質供給激活“清涼經濟”，憑借多元化業態創新與特色活動矩陣，吸引遠近游客紛至沓來。其中，炎陵縣神農谷國家森林公園、云上大院景區、青石崗景區、策源鄉村旅居以及茶陵縣和呂石峰仙森林康養基地等核心避暑目的地客流持續追高，成為夏日文旅市場極為亮眼的“增長極”。
作為株洲避暑經濟的核心引擎，炎陵縣依托83.55%的高森林覆蓋率構筑生態屏障，境內神農谷國家森林公園更以年均14.4℃、7月平均23.8℃的宜人氣候，成為天然“避暑氧吧”。恰逢暑期，國家地理標志產品炎陵黃桃進入成熟季，清涼氣候與地道風物的雙重優勢，進一步放大了景區吸引力。據景區負責人介紹，暑期神農谷周末日均游客量穩定在四千人次以上，最高逼近五千人次，非周末時段亦保持日均兩千余人次的熱度。為實現“引客來”向“留客住、深度游”轉變，神農谷以多維創新賦能文旅體驗升級。一是數字賦能拓客。通過官方抖音常態化直播輸出專業游玩攻略，精準觸達潛在客群，帶動線上景酒套票核銷率達45.64%，較去年同期提升17.82個百分點，并斬獲微博“打卡株洲市地標人氣排行榜”榜首。二是農文旅深度融合。創新推出“景區+黃桃銷售”聯動套票，聯合市內金龍大酒店、天臺山莊，以及酒仙湖景區、云龍水上樂園等優質資源，開展黃桃現場試吃與預售活動，實現“生態游”與“農產品消費”雙向引流。三是業態場景創新。首次推出神農谷野趣主題夏令營，策劃“多巴胺消夏節”，全新上線山谷放映會、狂歡音樂節、客家山歌對唱、非遺手作體驗等文化活動，同步打造珠簾瀑布水上樂園、瀑布咖啡等網紅打卡場景，多元體驗獲湖南紅網、瀟湘晨報、湖南經視等主流媒體集中報道。四是品牌價值提升。今年上半年，神農谷先后獲評“湖南2025年九大生態旅游避暑勝地”，入選“湖南十大避暑消夏露營好去處”，品牌影響力與行業認可度持續領跑。
毗鄰神農谷國家森林公園的云上大院景區和青石崗景區注重利用優質自然生態資源，共同打好避暑康養游的組合拳。其中云上大院景區旺季以來日均客流超2000人，民宿客房入住率持續穩定在80%左右，今年截至8月17日總客流已超5萬人。8月9日，央視《朝聞天下》欄目以《炎陵縣云上大院景區成避暑佳選》為題進行了深入報道。青石崗景區于2024年底創建為3A級旅游景區，注重自媒體與傳統媒體營銷雙發力，引流效果明顯。入暑以來，景區內48家民宿、1600余個標準床位供需兩旺，周末客房入住率超95%，周一至周四平均入住率亦達70%；8月1日至10日期間，更出現一房難求的火爆場景，每天均有數百名游客訂不到房。今年截至8月19日，青石崗景區累計接待避暑康養游客達4.8萬人次，成為鄉村避暑游的新典范。
策源鄉依托高海拔清涼氣候及紅綠資源稟賦，科學布局“一村一特”，重點打造4個村文旅康養產業，發展民宿67家、床位1420個。通過前置引導確保民宿合規建設和風貌協調，加強多部門聯合監管，實行統一定價和客源共享，避免同質競爭，實現行業良性共進。開展系列培訓，推動民宿經營者向“專業管家”轉型，全面提升服務標準化水平，讓游客享受更清涼、更安心的避暑體驗。今年以來全鄉文旅康養產業營收超2400萬元，接待游客超8萬人次，較去年分別增長約20%和33.3%，帶動1000余名從業者年均增收2萬元。
為了進一步做好炎陵農文旅融合宣傳，提升避暑康養、休閑旅游熱度，今年，縣文旅廣體局等部門統籌資源，打造了“桃醉炎陵清涼一夏”山風音樂會，在神農谷、密花村、云上大院三地構建”森系、親水、云端”立體場景，讓游客在22℃的山風中聆聽自然韻律，在星空下品味香甜黃桃，探索了“以農助旅、以旅興農、農旅融合”的鄉村振興發展新路徑。
茶陵縣和呂石峰仙森林康養基地則以“森系體驗”打造差異化競爭力，自6月底開啟旺季模式后，每日入園游客超500人次，日均住宿人數穩定在260至300人。除核心餐飲服務外，露天KTV燒烤區、露天電影夜宵區、森發呆奶茶區、紅酒莊、臺球棋牌室等配套業態均持續“爆滿”，溯溪峽谷內游客捉魚摸蟹的休閑場景隨處可見，旺盛人氣預計持續至8月底。
從生態避暑到業態創新，從農文旅融合到品牌升級，株洲以“清涼”為鑰，解鎖夏日文旅經濟新動能。當前，株洲避暑游市場“熱力”還在持續，“清涼經濟”效益不斷釋放，不僅為廣大游客提供了高品質的夏日休閑選擇，更為湖南夏日文旅市場高質量發展注入強勁活力。（曾慶豐，胡瀾，張梓悅）
